Benethon

Bleef u onbewogen bij de straataffiches die het Italiaanse kledingbedrijf Benetton de voorbije vijftien jaren op u losliet? Dan was u wellicht de enige. Die advertentiecampagnes hebben immers over de hele wereld tongen en pennen beroerd. Door de één werden de campagnes gehekeld, door de ander de hemel ingeprezen, in het ene land was een beeld goed voor een exclusieve reclameprijs, in het andere verboden. Benetton beroerde de geesten. En als kledingbedrijf uiteraard ook de lichamen.We staan even stil bij de beelden die het bedrijf zelf de wereld heeft ingezonden en lichten de belangrijkste campagnes door.
1. Welke communicatiekanalen gebruikt Benetton?
Wil bedrijfsleider Luciano Benetton kleren verkopen of ideeën? En zoekt Oliviero Toscani, sinds '84 de huisfotograaf bij Benetton, enkel sensatie en provocatie, of heeft hij een boodschap?
…