22. Csomagolás és címkézés:
Olyan tevékenység, melynek során megtervezik a termék burkolóanyagát. A csomagolás az utóbbi időben hatásos marketing eszközzé vált. A jól kivitelezett csomagolás a fogyasztó számára kényelmi értékkel, a gyártó számára promóciós értékkel jár.
A csomagolás burkolóanyag funkciói közé tartoznak mindazok a design vagy burkolóanyag készítési feladatok, amelyek:
• lehetővé teszik az áru biztonságos tárolását,
• a szállítási költséget csökkentik,
• védik az árut a káros hatásoktól, külső szennyeződésektől.
A csomagolás marketing funkcióinak erőteljes növekedéséhez jelentős mértékben hozzájárult az önkiszolgáló rendszerek elterjedése, a fogyasztó jólét növekedése, valamint a vállalati és márkaimázs erősödése.
23. A csomagolás, mint marketingeszköz:
• Növeli a termék használati értékét
A csomagolás azáltal növeli a termék használati értékét, hogy megvédi a termék tulajdonságait (illatát, színét, ízét, formáját) és könnyebben felhasználhatóvá teszi a terméket (például különböző adagnagyságokban csomagolva).
• Tájékoztatja a fogyasztót
A tájékoztatási funkció az új, korszerű értékesítési formáknál (önkiszolgálás, minta utáni értékesítés) fontos, mivel ilyenkor a csomagolás a „néma eladó” szerepét tölti be.
…
