6. ÖSSZEGZÉS
Elvitathatatlan, hogy a digitális, online világ nyújtotta lehetőségek erősen befolyásolják a fogyasztók viselkedését. Főleg azokét, akik erre a világra koruknál fogva teljesen természetesként tekintenek, és úgy is kezelik azt. Az ő viselkedésüket tanulmányozva érthetjük meg jobban, hogy melyek azok a termékek vagy szolgáltatások, amik a jövőben is életképesek maradnak. Ez a jelenlegi globális válsághelyzetben különösképpen fontos szerepet kap, hiszen a túlélés a tét. Dolgozatomban a szakirodalmi források alapján kifejtettem azokat a fiatalabb médiagenerációs csoportokra jellemző legfontosabb magatartásbeli elemeket, amik erős hatással vannak nemcsak a film- és sorozatnézési szokásokra (újfajta eszközök használata, online töltött idő, eltérő kultúrafogyasztási mintázatok stb.), hanem adott esetben bármilyen marketinggel komolyan foglalkozó vállalkozásra (a korábbinál erőteljesebb részvétel az üzenetek alakításában, reklámoktól való távolodás stb.).
Látható, hogy a technológia már a múltban is erősen befolyásolta a filmipar működését, ezzel a pár évtizede még egyetlen lehetőség, a mozik piacának erőteljes szűkülését okozva. Az internetes kínálati elemek egyre komolyabb térnyerése szintén ezt a tendenciát erősíti, viszont a primer kutatási eredményekből is egyértelműen kiderült, hogy van helyük a piacon. Legalábbis keresletre úgy tűnik, hogy a jövőben is számíthatnak akár a fiatalabb, online világban sok esetben nagyobb eséllyel jelenlevő fiatalok köréből is. Emellett azonban még a korábbinál is kiélezettebb verseny várható, hiszen a különböző mértékű karanténintézkedések hatására még a legutóbbi évtizedben tapasztalt drasztikus növekedést is sikerült túlszárnyalniuk az online streaming platformoknak ezzel nemcsak az előfizetőik, hanem márkájuk ismertségét is növelve.…
